中国瓷 砖行业路在何方

发布日期:2018-07-03

    自去年开始,国家密 集出台房地产调控政策,一系列“组合拳”起到了 抑制房地产泡沫,平抑房 价涨幅过高过快的作用。与房地 产唇齿相依的瓷砖行业也深受影响,2017年瓷砖 行业整体下行态势已成定局。


    纵观我 国瓷砖产业这几十年的发展,可以用 一路绿灯来形容,高增长高产能。即便是这样,中国目 前也只能说是瓷砖制造大国,还不是制造强国。


“大”而不“强”

    20年来,中国已 是世界上最大的建陶生产国、消费国和出口国。

    两年前,中国陶 瓷砖产量约占全球总产量的2/3。随着新 兴国家陶瓷产业的快速崛起,中国陶 瓷砖产量基本维持不变,占比稍有下降,但依然占有60%以上的市场。中国的 出口量占据全球国际贸易的半壁江山,陶瓷砖 出口量占据了世界的该类产品的2/3。因此中 国是名副其实的瓷砖制造大国。但制造 大国不等于制造强国,中国离 瓷砖制造强国的目标还有一定距离。


    在相当长一段时期内,我国陶 瓷产业的高速发展很大程度上得益于成本优势,然而近 几年国内原料成本、人工成本、环保成本不断攀升,与周边 新兴制造国相比,我国陶 瓷产业的传统优势正逐步弱化。


产量稳步增长,市场容量已达峰值


    过去30年,中国陶 瓷产业转型升级取得很大的成果,保持着每年18%的增长。根据5年前的调查数据,我国形 成比较大的陶瓷产业集群20余个,全国建陶企业1400多家,保有陶瓷砖生产线约3400余条,年产能超过130亿平方米。2016年,全国陶瓷砖产量为102.6亿平方米,其中广东、山东、辽宁、湖南等产区有所下降,福建、江西、四川等产区大幅增长。总体仍在增长。


在产量 与日俱增的同时,陶瓷产 业发展模式也发生巨大变化。


第一,我国陶 瓷产业无论从技术管理、质量提 升等方面都取得了几个阶段性进步,与先进 国家的差距正逐步缩小。


第二、也是我 们最引以为豪的,就是建 成了较为完善的产业链和配套服务体系。只有中 国和欧洲达到这一水平,包括日本、美国在 内的发达国家都不具备。


第三、节能减 排倒逼产业转型升级的态势初步形成。这是我 国陶瓷产业的痛点和兴奋点,由于倒逼机制**陶瓷产业快速进步、快速发展。


第四、国内产 业转移和市场区域布局基本完成。过去国 内的陶瓷产业布局是“三山一海夹两江”,形成了 几个主要的集聚区。经过十几年的发展,现在除了海南之外,陶瓷产 业基本遍布全国。国内的 产业布局已经完成,即使现 在有些地方政府在规划招商,但再无 形成大规模产区的可能性,对此,国家的策略是鼓励“走出去”。


第五、市场化 竞争和民营经济主导行业良性发展。这也是 建陶行业非常值得骄傲的地方。陶瓷产 业不存在去产能的问题,也不存 在产能过剩而需要政府通过政策调控。经过几 十年的发展形成了良好的市场机制。陶瓷产 业基本都是民营企业,对市场非常敏感,能根据 市场变化而转变。


第六、国内外 市场需求容量的最大峰值区间基本确认。根据中 国建筑卫生陶瓷协会对国内外市场的观察和了解,两年前,整个市 场需求达到了峰值。过去30年来都 是根据市场不断扩容而扩张产能,找到增长点,未来应 该考虑就是在有限的市场容量中占据更大的市场份额。


品牌将逐步升级 未来消 费者更相信品牌


    再说需求端,随着消 费升级与品牌时代的到来,未来消 费者将更相信品牌。调查发现,随着80后、90后逐渐 成为主力消费人群,在家装 等方面更注重品牌、品质以及环保的标准。其次,对于普通人群来说,瓷砖属 于超低频消费产品,对该品 类的了解往往只是通过广告、口碑等方式的认知,只限于几个知名品牌,只有需 要购买时才会着重了解。


    这种消 费模式倒逼了大品牌的发展,像大众熟知的东鹏、马可波罗、诺贝尔 等品牌更能形成马太效应抢占市场。对于热 衷品牌的消费人群来说,小品牌 厂商只能靠价格来进行竞争。


    从另一方面看,中国整 个瓷砖市场需求量巨大,每年刚 性需求多达几十亿平方米,这其中包含工装、家装、市政等多个方面,瓷砖的 销售渠道往往采用经销代理等方式,所以即 便在大品牌畅销的情况下,小品牌 还是可以依靠关系、价格、渠道的 优势获得各自的市场份额。但是,消费升 级以及品牌化还是大势所趋,品牌对 人们消费的决策影响将不断加大。


消费者 购买场景发生变化

    除了品牌的逐步升级,消费场 景也发生着巨大的变化。近年来,网购、电商几 乎占领了所有产品品类,建材瓷砖也不例外。


    相比线下购买,线上购 买对于瓷砖产业来说有利有弊,瓷砖不 同于电器等快消品,在购买 过程中涉及测量、安装、咨询、效果、运输等多方面因素,有些因 素是网购不能涉及以及覆盖的因素,所以瓷 砖企业未能大面积的触网,大多只是开设网店,为线下引流。实际上,对于大品牌来讲,同款产 品如果在线上线下同时销售,势必会 引起价格上的竞争,经销商、代理商 也会与厂家产生分歧,这也是 网上销售面临的主要难题。


    另一方面,线下的 那些小的建材市场正在消失,以北京为例,各中小 型建材市场将逐步消失,建材市 场的拆迁对于在京的众多瓷砖经销商来说已经早有心理准备,为配合 北京非首都功能疏解,属于笨 重行业且低频使用的瓷砖仓库及建材卖场是被重点疏解的对象。


    去年就 拆迁了位于北五环边上的万家灯火建材市场,今年刚 开年就传出小武基建材市场要被拆迁的传闻,以往圈 内也有这样的传言,大家基本都已经习惯,但今年 确实贴出了通知,为了让 大家更快地搬出,还对市 场进行了停水停电的举措,这样一来,很多经 销商都各自去找仓储,将本来 集中的仓库经营分散到了外地。


产业聚集,产业互联网元素凸显

    在产业发展中,产地聚 集是重要的一环,产地的 集群优势可以起到打品牌、提产能、降成本等多方面效果,以广东省为例,广东是 中国陶瓷墙地砖的发源地之一,目前年 产量占全国总产量的50%以上,主要生产基地在佛山,其它有河源、肇庆、清远等产区。而广东陶瓷,其最大 的亮点就是佛山陶瓷,佛山的 陶瓷企业数量之多,规模之大,就目前而言,是其它 产区无法比拟的,仅建陶 行业获得的中国驰名商标数量就占到全国一半以上,并且在 各地市场有着很高的知名度和强大的市场渗透力,无论在生产规模、技术水平、企业管 理还是产品配套等方面来说,在各大 产区中都属一流,引领了 中国建陶的潮流。


    这样的 产业集聚优势在如今的互联网时代为产业发展带来了新的契机,。


转自:中国陶瓷网


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